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佛羅倫薩小鎮迎開業10周年 開啟發展新篇章

時間:2021-06-03 15:43:40 來源:消費日報網

  自2011年進入中國市場、第一家京津佛羅倫薩小鎮開業以來,意大利名品奧特萊斯 —— 佛羅倫薩小鎮目前在大中華區擁有7家奧特萊斯,今年預計將吸引2,500萬名消費者光顧。

  以意大利風情為特色的大型名品奧特萊斯——佛羅倫薩小鎮將于6月12日舉辦十周年慶典,歡慶品牌及其中國第一座名品奧萊——京津佛羅倫薩小鎮進入中國市場的十周年。經過10年的不斷發展,佛羅倫薩小鎮在大中華地區現已覆蓋7家名品奧特萊斯、線上商城以及會員忠誠計劃等平臺,今年內預計將吸引高達2,500萬名消費者。聞名于其一站式意式購物體驗和豐富的奢侈品牌選擇,佛羅倫薩小鎮在中國開創了全新奧特萊斯商業模式,并將在未來繼續投入3億美元拓展小鎮版圖,持續推動行業革新并為消費者持續打造全渠道新零售體驗。

佛羅倫薩小鎮名品奧特萊斯

  以意大利風情為特色的名品奧特萊斯——佛羅倫薩小鎮,隸屬于意大利商業地產集團RDM。佛羅倫薩小鎮的到來為中國市場帶來了第一座以意大利經典建筑風格為靈感的純正意式名品奧萊,并將RDM集團在意大利市場的成功零售模式引入了中國市場。通過品牌的持續擴張和強勁表現,佛羅倫薩小鎮十年間在中國大陸地區新增了6座名品奧萊,分別位于上海、廣州-佛山、武漢、香港、成都和重慶,構建了共30萬平方米、多達1,200家商鋪的名品奧特萊斯版圖。憑借其全方位“零售娛樂化”布局,佛羅倫薩小鎮匯聚了超過300家知名設計師品牌,并成功在廣佛、武漢、成都、重慶佛羅倫薩小鎮及未來的上海佛羅倫薩小鎮二期項目開設了“奇幻叢林”家庭游樂中心,今年內預計為2,5000萬名消費者打造全新的一站式購物體驗。

佛羅倫薩小鎮“奇幻叢林”家庭游樂中心

  作為佛羅倫薩小鎮在中國的第一家奧特萊斯,京津佛羅倫薩小鎮為品牌在市場上的成功奠定了夯實的基礎。十年間,佛羅倫薩小鎮表現亮眼,實現了持續增長。在過去三年間,京津佛羅倫薩小鎮的銷售額與客流量增勢尤為強勁,其銷售額在全國共216家奧特萊斯中始終名列前茅。京津佛羅倫薩小鎮涵蓋了超過300家名品店鋪,擁有包括Prada, Gucci, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Loewe, Bottega Veneta, Moncler在內的奢侈品牌以及Bvlgari, Balenciaga, Alexander McQueen, Thom Browne, Roger Vivier, Christian Louboutin, Estee Lauder等品牌在京津地區乃至國內的獨家奧萊門店。

  “從創立佛羅倫薩小鎮品牌的第一天起,我們就一直致力于為消費者打造獨具意式風情的奢侈品購物體驗,為其帶來最佳的名品選擇,純正的意式文化和娛樂體驗?!胺鹆_倫薩小鎮及RDM Asia董事總經理那亞璞先生表示,“在這十年間,我們與市場一同成長的同時,也在不斷為消費者升級體驗。我們始終致力于將佛羅倫薩小鎮打造為集生活方式、購物和旅行為一體的一站式目的地,以滿足不同消費者的多樣化需求。同時,線上平臺與全渠道新零售已成為我們業務的重要支撐,以此為當代消費者帶來更極致的購物體驗?!?/p>

佛羅倫薩小鎮—京津名品奧特萊斯

  2018年,佛羅倫薩小鎮官方線上商城FVSHOP.COM正式上線,標志著品牌正式涉足電商市場,與線下奧萊業務齊頭并進、發展迅猛。佛羅倫薩小鎮線上商城囊括了多家知名品牌,不僅為全國范圍內的消費者提供了獨家折扣與禮遇,也讓還未開設線下奧萊地區的消費者可以足不出戶,購遍全球精品好物。與此同時,官方線上商城也已與佛羅倫薩小鎮微信小程序和線上會員忠誠計劃等數字平臺進一步打通,相互加持,為消費者帶來更加新潮、便捷和個性化的線上消費體驗。截止目前,佛羅倫薩小鎮擁有超過220萬名會員,其貢獻了品牌40%-50%的營業額,并且持續保持著每周近8,000新會員的增速。

  此外,佛羅倫薩小鎮也積極落實全面的本土化數字布局,通過品牌定期與知名社交媒體、意見領袖、手機應用和其他合作伙伴的合作互動,為小鎮各渠道平臺和線下奧萊實現引流。佛羅倫薩小鎮目前開設了超過15個社交媒體賬號,包含七大小鎮的微信公眾號、小鎮會員微信公眾號、抖音、小紅書、Facebook和Instagram等平臺,與全球消費者積極互動,更好地利用大數據為消費者提供完整的全渠道購物體驗。

  “進入中國市場的這十年對我們來說至關重要,其證明了‘意’站式零售理念的成功,也讓我們堅信未來的十年里小鎮將持續發展,將該理念帶給更多的消費群體?!狈鹆_倫薩小鎮及RDM Asia首席執行官魯墨睿先生表示,“隨著中國中產階級群體的持續增長,人們對于高品質生活的追求使得中國市場擁有巨大的潛力。我們將努力把佛羅倫薩小鎮打造成為中國領先的國際名品奧特萊斯品牌?!?/p>

佛羅倫薩小鎮名品奧特萊斯

  在迎來十周年里程碑之際,佛羅倫薩小鎮將一如既往深耕并引領中國奧特萊斯零售市場。除了近期全新開業的重慶佛羅倫薩小鎮外,上海和成都佛羅倫薩小鎮二期項目也將于年內陸續揭幕。此外,武漢佛羅倫薩小鎮和重慶佛羅倫薩小鎮二期項目、成都佛羅倫薩小鎮三期項目以及京津佛羅倫薩小鎮五期項目也將在未來陸續亮相。

  “從2011年僅擁有一家佛羅倫薩小鎮及80個品牌門店,到如今7座小鎮以及超過1,200家品牌門店,佛羅倫薩小鎮在這十年間的成功對于中國零售行業和奢侈品消費者,有目共睹?!胺鹆_倫薩小鎮及RDM集團董事長兼首席執行官墨雅博先生表示,“我們對于未來的發展充滿熱情與信心,并將繼續投入3億美元用于中國市場發展。我們預計將于明年實現20億美元的銷售額目標。與此同時,我們也相信品牌將在未來持續獲得成功,并計劃將佛羅倫薩小鎮版圖擴大至整個亞洲地區,把純正的一站式意式購物體驗帶給更多市場及消費者?!?/p>

  關于佛羅倫薩小鎮

  佛羅倫薩小鎮是以意大利風情為特色的名品奧特萊斯,隸屬于意大利商業地產集團RDM。自2011年以來,佛羅倫薩小鎮目前已在大中華地區擁有6家奧特萊斯,遍布天津、上海、廣州、武漢、成都、香港等重要城市。第7家佛羅倫薩小鎮將落戶于重慶。小鎮以意大利經典建筑風格為設計靈感,通過廣場、游廊、噴泉、紀念性建筑物等意大利經典元素的應用,將古羅馬、文藝復興時期的佛羅倫薩一一呈現。小鎮匯聚了超過300家歐美以及亞洲名品,全年提供低至2折起的名品折扣,旨在為消費者打造更好的購物體驗。

  通過RDM集團遍布全球零售業的廣泛網絡,匯集了眾多知名的時尚奢侈品牌入駐小鎮。迄今為止,佛羅倫薩小鎮構建了共30萬平方米、多達1,200家商鋪的名品奧特萊斯版圖,每年吸引近2,000萬的顧客光顧,并預計年客流量實現25%的增長。作為名品奧特萊斯,佛羅倫薩小鎮會繼續將充滿意式風情的生活方式和購物體驗帶到更多國家和地區。



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編輯: 趙名揚
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