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誰能在播客行業風口上分得一杯羹?女性成長平臺Momself成播客行業內容黑馬

時間:2021-06-03 10:02:04 來源:消費日報網

  2020年,隨著新冠疫情的出現,人們的生活方式被改變了??臻g上的隔離和情感上的阻隔,讓播客成為了人們生活中一種很重要的陪伴。也是在這樣的背景下,中文播客重新煥發生機,播客行業風起云涌。

  根據播客搜索引擎ListenNotes的相關數據顯示,截至2020年底,中國大陸的播客數量已經達到了16448個,而在2020年4月,這個數字還不足1萬。

(圖片來自公眾號“播客一下”)

  而從2020年開始,不管是綜藝節目、電影、電視劇這樣的大眾文化娛樂產品,還是微博、抖音這樣的社交、娛樂平臺,女性內容、女性聲音越來越多地得到發聲和傳播。

  播客作為一個近年來非?;钴S的媒體,不容置疑地成為了傳播女性聲音的重要媒介和載體。比如,近一年來,小宇宙、喜馬拉雅等平臺已經出現了《隨機波動》、《宇宙乘客》等有女性主導的泛文化類播客,也有由蔣方舟、沈奕斐等女性作家、學者主理的個人播客電臺,還有《不合時宜》、《故事FM》等時常關注女性議題的文化媒體類的播客。

  這些播客節目都不同程度地受到女性用戶的歡迎。

  這是因為隨著女性在經濟上越來越獨立和自由,女性在物質消費和文化消費上開始為自己買單,而且女性愿意為講出她們心聲的內容買單。

  而隨著播客行業的發展,播客行業的內容類型不斷豐富,但親子主題內容仍然存在空白。根據《2021播客聽眾調研報告》的數據顯示,僅有4.8%的聽眾偏好親子主題的內容。這說明親子主題的播客內容仍將是播客行業的內容藍海,急需市場來填補空白。

  在這樣的市場需求下,女性成長平臺Momself創始人崔璀聯合國內第一大音頻平臺喜馬拉雅,推出了一檔關注8090后新女性群體的播客節目《媽媽天生了不起》。

  這檔節目首次聚焦了女性用戶以及女性的自我成長、親子關系、婚姻關系、職業規劃四個方向的內容,邀請了14位關注女性領域的嘉賓,共同探討新女性群體的人生議題,表達了8090后媽媽們多樣的內心訴求,呈現了她們多元的自我成長道路,給新女性群體提供了成長陪伴。

  而作為這檔節目的主播,崔璀自2017年就創立了女性成長平臺Momself,她所主講的知識付費課程《經營自己,人人都需要的管理術》銷量突破30萬份,《打造個人影響力》及其相關課程《精準表達》累計銷量達7萬份,指導女性回歸自我,找到專屬于自己的人生答案。

  在這過程中,崔璀也逐漸成為了新女性群體的表達者。在節目中,她將平臺創立四年來洞察到新女性用戶在成為媽媽過程中的人生困惑、內心感受,通過播客節目的形式傳播出來,讓大眾聽到不一樣的“新女性聲音”。

  同時,這檔節目把“喜馬拉雅”作為獨播平臺。這實際上是一個非常獨具慧眼的選擇。根據《2021播客聽眾調研報告》顯示,有30.2%的聽眾把喜馬拉雅作為收聽博客的首選渠道。在首選收聽渠道的排行上,喜馬拉雅位列榜首。

(圖片來自《2021播客聽眾調研報告》)

  Momself平臺優質用心的女性內容,與影響力最大的播客平臺喜馬拉雅強強聯合,足以將《媽媽天生了不起》這檔播客節目推向播客行業的前列。據了解,該節目上線首日單期完播率已經達到了72.59%,遠高于行業平均水平。

  以音頻播客的形式傳播新女性聲音,用心選擇合作平臺,制作出真誠表達新女性群體的內容,Momself平臺正在引領女性內容的新浪潮,也借此搶占了播客行業的內容藍海。

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編輯: 劉坤媛
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