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本土香水 下一個黃金賽道?

時間:2021-06-02 11:16:30 來源:廣州日報

  毫無疑問,這兩年的本土彩妝迎來了發展的黃金時期。一大批品牌不僅成功在國內打響了知名度,更成功地打開了海外市場。彩妝之后,誰將是下一個風口呢?香水,正在成為市場的寵兒。

  現象:國產香水品牌受追捧

  近年來,一批優質國貨香水品牌開始嶄露頭角,除了早早成名的“氣味圖書館”外,Scentooze三兔、維維尼奧、觀夏等品牌,帶著不同的定位和價值觀各自圈獲了一大批自己的粉絲。除了粉絲規模的迅速增長外,國產香水品牌在話題度、品牌定位方面也獲得了極大的提升。此前,氣味圖書館的“大白兔香水”“涼白開香水”都登上了熱搜,引發熱議。而定位于專注東方植物調的小眾原創香薰品牌觀夏,則是出名的“難買”,每一次“上新”對于粉絲來說,都要靠拼手速來“搶”。

  更重要的是,如今的國產香水品牌,早已實現了形象的升級,形成完善而明確的品牌定位。其中,既有定位少女品牌的Scentooze三兔,又有致力于為生活增添詩意的“茶香師”……可以說,本土香水已經形成了一個獨特的市場生態,擁有了一批以敢于嘗試、追求個性的年輕人為主的客戶群體。而這個市場的潛力,也正在得到資本的認可。數據顯示,越來越多的資本正在入局香水市場,其中不乏真格、高浪等知名機構。

  解讀:社交媒體發展降低曝光門檻

  據了解,國內香水市場的崛起不乏其客觀原因。雖然目前市場的大頭被進口香水占據,但從香水的滲透率來看,對比歐美市場92%、日本市場18%的數值,中國僅為2%,這也預示著未來有極大的市場發展潛力。歐睿國際數據預計,中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率,到2022年市場規模預計突破400億元。

  然而,不得不承認,年輕消費群體的崛起給年輕的國產香水品牌提供了絕佳的機會。香水行業的新客群渴望具有強烈個性的香氣,及具有扎實品牌價值的新品牌,小眾品牌開始在中國變得非常新潮。而另一方面,社交媒體、直播紅利等營銷手段的變化,則為國產香水品牌提供了快速打響知名度的可能。文、圖/廣州日報全媒體記者 龍樂樂


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編輯: 趙名揚
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