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巨頭爭相布局 兒童空調領域會成為新“藍?!眴?/h1>
時間:2021-06-03 14:07:26 來源:中國商網

  作為家電行業的重要組成部分,兒童家電市場近年來逐漸火熱,其中的代表性商品便是兒童空調。中國商報記者在北京家電市場走訪過程中了解到,目前美的集團、格力電器等空調巨頭都已開始深耕兒童空調領域,在空調市場逐漸飽和的情況下,兒童空調領域能成為新“藍?!眴??

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家電賣場中的智慧鳥空調

  空調巨頭爭相布局

  空調市場消費需求的差異化和消費者購買能力的提升,讓兒童空調這一品類成為企業布局的又一重點。

  據中國商報記者了解,多家空調企業都開始布局這一領域。格力電器方面對記者表示,格力此前推出的“智慧鳥”就是專為0-12歲年齡段的兒童群體研發的一款兒童語音空調,與普通空調的區別在于,其主要針對兒童房的兩大使用場景——睡眠場景和學習場景,配有專為兒童研發的格力AI萌音科技和兒童安心睡眠科技。

  美的集團則在2014年就推出了首款兒童空調,隨后幾年不斷推陳出新,與迪士尼合作推出兒童空調IP爆款“米奇空調”、艾莎公主、鋼鐵俠系列兒童語音空調等一系列產品。今年5月,美的集團再次推出新款兒童語音空調——米奇群星薈系列。

  家電行業分析師劉步塵對中國商報記者表示,家電產業發展到今天,市場已經非常成熟,絕對的增量空間幾乎已經沒有,企業競爭逐步轉向存量市場,即細分市場。近年來,兒童空調、老人空調,以及具備各種特殊功能的空調不斷問世,正是這一原因造成的。

  中國商報記者在北京市豐臺區某家電商場走訪時發現,兒童空調幾乎都被掛在店內的顯眼位置,目前市面上的兒童空調價格普遍在4000元以上。線上方面,相較于其他品類,兒童空調的促銷折扣力度并不大,銷量并不算太高。

  主打健康與語音功能

  兒童空調究竟與普通空調有何不同?中國商報記者梳理發現,從功能上看,“防直吹”“恒溫”等健康功能被應用其中,除此之外,兒童空調還會搭載“黑科技”,比如AI語音功能,和孩子對話、講故事等。外觀上也多采用艷麗活潑的色彩,配以可愛的卡通圖案。

  “目前,企業針對兒童推出家電產品,主要特色有兩個,一是外觀設計方面走卡通路線,無論產品造型還是色彩都比較兒童化;二是針對兒童群體,開發了適合這個年齡段群體的產品功能?!眲⒉綁m表示。

  中國商報記者了解到,格力智慧鳥空調的AI語音功能可根據設定年齡提供專屬語音資源,搭配海量語音服務,陪伴孩子快樂學習,特設高效響應、快速識別的專屬萌音科技,與孩子的對話變得更有趣。另外從溫、風、聲、光四個維度打造科學衡溫、聲光不擾的舒適睡眠環境,呵護孩子的睡眠。

  美的兒童空調則搭載了第三代智慧天使眼,通過智能紅外檢測技術,實時感應人體所需溫度,智能調節溫度、風速、風向。此外,美的兒童空調還搭載了智能中央語音系統,不僅可以通過對話,實現對空調和全屋家電的互聯控制,還搭載了云端資源,通過空調給寶寶講故事。

  值得注意的是,盡管兒童空調的功能全面豐富,但中國商報記者在采訪中發現,消費者對于兒童空調的態度仍然兩極分化。家里已經有兩個孩子的項征對記者表示,搭載語音系統并不能成為他選購空調的理由?!艾F在市面上已經有智能音箱等多種語音產品,我認為空調最主要的功能還是制冷,語音功能看起來有些雞肋。除此之外,像很多非兒童空調的品類也有防直吹、柔風等功能,完全可以滿足日常需要?!?/p>

  而正在準備裝修兒童房的準媽媽鄭莎則表示,自己正在選購合適的兒童空調?!拔矣X得大人用的空調和孩子用的空調肯定是不一樣的,尤其在夜里父母不可能一直看著孩子,所以購置一款能調節溫度、讓孩子不會著涼感冒的空調還是很有必要的?!?/p>

  “我認為,兒童空調的推出,既有空調技術進步方面的原因,也帶有企業營銷推廣的色彩。比如,空調不直接對人吹冷風,這個技術幾年前就有了,因為直接對人吹冷風,容易讓人得空調病,導致頸肩疼痛,很不舒服。這樣的技術不僅小孩需要,老年人乃至年輕人也需要,并不是只有兒童空調才有這樣的功能?!眲⒉綁m表示。

  能否成為新“藍?!?/strong>

  在經歷幾十年的發展之后,空調行業已經從增量競爭進入存量競爭階段。奧維云網全渠道推總數據顯示,今年五一期間空調市場零售量為359.3萬臺,同比下滑29.4%,零售額達120.1億元,同比下滑21.6%,情況依然低迷。在此背景下,行業急需尋找新的增長點和突破口。

  在2015年開放二胎政策之后,新生兒數量增加,母嬰家電、兒童家電需求量迅速走高。今年5月11日,國家統計局公布的第七次全國人口普查主要數據結果顯示,在年齡構成中,0-14歲人口為25338萬人,占比17.95%,少兒人口比重提升。與此同時,近日公布的三胎政策也再次讓上述品類迎來利好。

  格力電器方面表示,目前已推出三款兒童空調,未來格力空調也會深耕細分市場,持續關注和洞察用戶需求,針對不同人群、不同場景需求開發更多產品,比如即將上市的格力長者空調、針對購房群體的除醛空調等。

  美的集團同樣表示,未來還將開拓更多細分品類。例如今年其推出了針對廚房場景的“小涼塊”便攜空調。相比傳統的移動空調,“小涼塊”體積更小,拆裝清洗更方便。還有針對衣櫥場景的“小方物”除濕機,憑借便于收納、除濕快、運行噪音低等特點,成為今年除濕機市場的流行款。


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編輯: 趙名揚
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